Facebook usó a 700.000 de sus usuarios como ratas de laboratorio. Durante la semana del 11 al 18 de enero de 2012 manipuló el muro de Facebook de habla inglesa, de estas personas para comprobar si las emociones positivas o negativas se contagian a través de una red social.
El estudio, titulado «Evidencias experimentales de contagio emocional a escala masiva a través de redes sociales», consistía en mostrarles actualizaciones de sus amigos con mensajes positivos y a otros con toques más negativos.
Los resultados fueron algo evidente. Hubo contagio de emociones. Los que recibieron los impactos positivos fueron más proclives a publicar mensajes positivos y viceversa.
Esta infracción ética del gigante de las redes, con 700 millones de inscritos, no es nada nuevo. Ya existían trabajos similares en otras redes sociales como Twitter. Facebook, Google y Amazon, manipula constantemente la experiencia en línea de todo el mundo. Esa manipulación de nuestro muro de Facebook siempre ha existido. Las actualizaciones tanto de nuestros amigos como de las páginas que seguimos son filtradas y no aparecen todas. Son seleccionadas mediante filtros.
A donde apunta la crítica, que las actualizaciones se manipulen para se repitan y favorezcan a negocios comerciales, para incentivar la compra de productos o para enterrar o levantar a un candidato político.
El activista digital y fundador de la plataforma MoveOn.org, Eli Pariser afirma que esto ocurre todo el tiempo. Un día cayó en cuenta que Facebook hace una edición algorítmica de las actualizaciones según lo que creen que quieres saber, comprar o leer. Eli Pariser lo llama filter bubble, o burbuja de filtros.
Te recomendamos que veas este video donde Eli Pariser pide más transparencia.
Eli Pariser nos sugiere despersonalizar el uso de la web. ¿Cómo? Con 10 cosas sencillas:
1. Elimina periódicamente tus cookies
2. Borra tu historial de navegación
3. Pide que Facebook mantenga tus datos privados
4. Saca la fecha de tu cumpleaños de tu perfil
5. Apaga los anuncios personalizados
6. Activa la navegación “de incógnito” o como navegación privada.
7. Navega anónimamente.
8. Despersonaliza tu navegador
9. Pide a Google y a Facebook que te transparentes tus filtros
10. Eleva tus exigencias a los políticos
Aquí la dirección del video de Eli Pariser
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